بسیاری از افرادی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ مخصوصا تبلیغات فعالیت میکنند، بر این باورند که امروزه تبلیغات CGI تاثیر زیادی بر ذهن مخاطب ایجاد خواهد کرد. میتوان گفت این روش تبلیغاتی زمانی مورد توجه قرار گرفت، مارکترها تاثیر ساخت تصاویر غیر واقعی را توسط کارگردانان بزرگ سینما دیدند. در ادامه این مقاله بیشتر درباره تبلیغات CGI توضیح خواهیم داد.
تبلیغات CGI را بیشتر بشناسید
CGI مخفف عبارت Computer – generated imagery، به معنای تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر بوده که محتوای بصری ثابت یا متحرک آن، با استفاده از نرم افزار کامپیوتری و به واسطه تکنیک Visual Effects ساخته میشود. تبلیغاتی که با استفاده از روش اجرا میشوند را Fake out of home یا FOOH مینامند. قبل از این روش تبلیغاتی، تصاویر CGI را در جلوههای بصری فیلمهای سینمایی دیده ایم که با مدل و جلوههای نوری، تهیه میشدند. با این اوصاف به جرات میتوان گفت این مدل از تبلیغات تلفیقی از هنر و تکنولوژی بوده و تاثیر بسیاری بر مخاطب خواهد گذاشت.
نقش CGI در کمپین های تبلیغاتی چیست؟
نوآوری همیشه در همه دورانها جذابیت خاص خودش را داشته است. علاوه براین مصرف کنندگان هر برند، از دیدن این نوع از تبلیغات لذت برده و نسبت به آن وفادارتر خواهند شد. علاوه بر این جذابیت این ویدئوها سبب میشود که بیننده آن را برای دیگران هم ارسال کند تا نوعی دیگر از بازاریابی برای کسب و کار اتفاق بیفتد.
البته بایستی از پیامهای شخصیسازی شده و خلاقیتهای زیبای بصری هم استفاده کرد تا نظر مخاطب را جلب کند. برای برندهایی که این روش تبلیغات را انتخاب کردهاند، لازم است که بین CGI و روشهای سنتی تبلیغاتی تعادل ایجاد کرده تا مخاطب هم به صورت آنلاین و هم آفلاین درگیر محتوای بصری آن شود. اما با توجه به هزینه های بالای این تبلیغات بهتر است که از خدمات مربوط به مشاوره تبلیغات محیطی بهره مند شوید. زیرا بسیاری از کسب و کارها با دیدن کمپینهای تبلیغاتی رقبایشان قصد دارند از رقابت عقب نمانده و بتوانند محصولاتشان را به گونهای معرفی کنند تا درخاطر مخاطب بماند.
تبلیغات CGI چه مزایایی برای برند و مخاطب دارد؟
سی جی آی، یکی از جذابترین روش های تبلیغاتی بوده که تاثیرات زیادی بر برند و همینطور محیط زیست دارد.
فوتورئالیست؛ ایجاد تصاویری با جزئیات
تکنولوژی استفاده شده در این روش تبلیغ، سبب شده تا تصاویر با جزئیات بیشتری به نمایش درآیند. در حقیقت این امکان را برای برند فراهم میکند تا محصولات و خدمات خود را جذاب و متقاعدکننده در معرض دید قرار دهند.
تناسب و پویایی با موضوع
این روش از تبلیغات انعطافپذیری مناسبی را بین تیم مارکتینگ و محصول ایجاد میکند. به عنوان مثال قصد دارید محصولات ورزشی را معرفی کنید. سی جی آی، به شما کمک میکند حرکت و سرعت بالا را به مخاطب القا کنید.
سی جی آی، تبلیغاتی مقرون به صرفه
گرچه سرمایه گذاری اولیه بر تکنولوژی سی جی آی قابل توجه خواهدبود، اما استفاده از این روش تبلیغات در طولانی مدت باعث صرفهجویی در تبلیغات خواهدشد. چراکه نیاز به عکاسی مجدد نداشته و انجام اصلاحات نیز سادهتر است.
روشی ایمن و قابل دسترس
فرض کنید برای اجرای این نوع از تبلیغات نیازمند ماکتهای ساخته شده و حرکت به واسطه بالابر و سایر وسایل بودید. بدون شک این کار با خطراتی همراه میشد. در حالیکه استفاده از تکنولوژیهای روز، این مشکل را برطرف کرده است.
تبلیغی برای سراسر جهان
استفاده از این نوع تبلیغات نیازمند تنظیم زبان، عناصر فرهنگی و… نیست. زیرا به راحتی میتواند با بازارهای جهانی سازگاری پیدا کرده و جذابیت جهانی خود را حفظ کند.
داستان سرایی؛ دیگر نقطه قوت این تبلیغات
دیگر نقطه قوت این روش از تبلیغات داستان سرایی یا همان استوری تلینگ است. زیرا میتواند روایتهای مدرن را با استانداردهایی بالا و خلاقیتهایی فوق العاده ارائه کند.
بررسی چند نمونه ایرانی و خارجی در تبلیغات CGI
اولین تبلیغ سی جی آی در دهه ۲۰۰۰ مربوط به برند پپسی بود که با بازی بیانسه، بریتنی اسپیرز و پینک بود. تبلیغ آیفون ۱۵ هم دیگر موردی است که میتوان به آن اشاره کرد. در این تبلیغ، گوشی آیفون ۱۵ از بنری تبلیغاتی خارج شده و روی زمین میافتد. مخاطب با دیدن آن، متوجه مقاومت گوشی خواهد شد.
لوازم آرایشی لورال پاریس هم از این نوع تبلیغات برای نشان دادن ماندگاری رژ لبهای این برند استفاده کرده است. در کمپین تبلیغاتی رژ لب مایع لورال پاریس میبینید، ماکتی بزرگ از آن در قسمت پشت سیتروئن نصب شده و با عبور ماشین، اثر رژ لب روی زمین باقی خواهد ماند.
از نمونههای ایرانی تبلیغات CGI میتوان به کمپین بلک بیوتی خانومی اشاره کرد که در آن لوزام آرایشی غول پیکری در نقاط مختلف شهر دیده میشوند. دیگر مورد ایرانی این تبلیغات، فیلیمو برای سریال زخم کاری بود. در یکی از تبلیغات ویدئویی چاقوی خونی بزرگی در کنار یکی از بزرگراههای تهران وایرال شد. این طراحی به اندازهای واقعی بود که از طرف سازمان زیباسازی شهر تذکر گرفت.
کلام پایانی
از میان روشهای مختلف تبلیغاتی، تبلیغات CGI از به یادماندنیترین متدهایی ست که از افکتها و انیمیشنهایی ویژه استفاده میشود. درصورتی که تمایل دارید محصولات خود را معرفی کنید، باید میزان بودجه و امکانات خود را بررسی کرده تا سود حاصل از فروش محصول جایگزین بودجه از دست رفته شود.
