تبلیغات محیطی به زبان خیلی ساده، به معنی تبلیغ کسب وکار (محصول یا خدمت آن) در فضایی خارج از خانه مشتری است. در واقع یکی از قدیمیترین روش تبلیغات است که از گذشته تا به امروز بسیار مورد استفاده قرار گرفته است، که میتوان گفت از بهترین روشهای انتقال پیام برای عموم افراد جامعه است.
در حقیقت استفاده از تبلیغات محیطی در دنیای امروزه به عنوان یکی از مهمترین استراتژیهای کسب و کار به شمار رفته و بسیار مهم و ضروری محسوب میشود. در برخی از موارد با توجه به معیارهای مختلف و همچنین خصوصیات و امتیازات مناسبی که این روش دارد، میتواند انتخاب اول بیشتر کسب و کارها و مدیران برای معرفی محصول خود به مشتری باشد.
روشهای مختلفی برای تبلیغات محیطی وجود دارد، که در ادامه به معرفی آنها خواهیم پرداخت.
انواع تبلیغات محیطی
به جرات میتوان گفت که تمام کسب و کارها به مشاوره تبلیغات محیطی نیاز دارند. در صورتی که یک کسب و کار به دنبال اهداف بلند مدت برای خود باشد، میبایست برای تبلیغات به خصوص تبلیغات محیطی ارزش بیشتری قائل شود. به این ترتیب است که میتواند در راستای اهداف خود گامهای بلندی برداشته و به موفقیت برسد.
- تبلیغات بیلبورد یا پوسترهای غول پیکر که عموما در مکانهای پر رفت و آمد نصب میشوند
- تبلیغات استرابورد که با اینکه نوعی بیلبورد در ابعاد کوچکتری هستند، اما سازهای است که زیاد مورد استفاده قرار میگیرند
- تبلیغات عرشه پل مثل پلهای هوایی و عابر پیاده
- تبلیغات لمپوست که در کنار جادهها و وسط بلوارها معمولا روی پایه یا میله و یا تیرهای چراغ برق نصب میشود
- تبلیغات های برد که در قسمتهای پر تردد شهر از آن استفاده میشود
- تبلیغات برایت برد که معمولا در مناطق پر تردد نصب میشود
- تبلیغات لایت برد یا لایت باکس که معمولا در اتوبانها و خیابانهای پر تردد نصب میشود
- تبلیغات سازههای بادیکه در ایونتها و نمایشگاهها معمولا مورد استفاده قرار میگیرد
- تبلیغات پنل شیشهای CLB که در سطح معابر پر تردد نصب میشود
- تبلیغات ترانزیت روی بدنه وسایل نقلیه مانند اتوبوس، تاکسی، مترو، قطار مسافربری و یا در فرودگاه و … است
- تبلیغات مبلمان خیابانی مانند محل پیادهروها، ایستگاههای اتوبوس، کیوسکهاو …
- تبلیغات ساختمانی مثل گرافیک دیواری، روکشهای ساختمانی و تبلیغات داربستی
- تبلیغات محیطی در مراکز خرید در قالب لایت باکس، بنرهای چاپی، استند، کانترهای سمپلینگ و بروشور
- تبلیغات محیطی در پمپ بنزینه صورت استرابورد، استفاده از سایه بان جایگاههای سوخت و لایت باکس
- تبلیغات در ایستگاههای مترو که به وسیله لایت باکسهای ایستگاه، کتیبهها و تلویزیونهای داخل واگن اجرا میشوند
- تبلیغات محیطی خلاقانه مثل استفاده از نماد، المان یا طراحی اشکال مختلف
عوامل مرتبط با هزینه تبلیغات محیطی
هزینه تبلیغات محیطی میتواند به عوامل مختلفی بستگی داشته باشد، که مهمترین آنها به شرح زیر میباشد.
- نوع تبلیغ، که معمولا بیلبورد نمایش گرها دیجیتال ترانزیت از هزینههای بیشتری برخوردارند.
- محل تبلیغ، هر چه محل تبلیغ پر رفت و آمدتر باشد به تبع آن هزینه تبلیغ و همینطورقیمت تلویزیون شهری در آنجا نیز بیشتر خواهد بود.
- فصل تبلیغ، در بعضی فصول، تقاضا برای اشغال فضای تبلیغات شهری بیشتر بوده، که همین موجب افزایش رقابت و هزینه اجاره فضا خواهد شد.
- مدت زمان تبلیغ، هر اندازه مدت زمان توافق شده برای باقی ماندن تبلیغ بیشتر باشد، هزینه آن نیز به نسبت بیشتر خواهد بود.
شعارهای تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی، عباراتی به یاد ماندنی است که همانطور که مشخص است در رابطه با آرم شرکتها و در آگهیهای تبلیغاتی نیز استفاده میشوند، که در واقع موثرترین وسیله برای معرفی یک برند و محصول است.
در ادامه به نکاتی در خصوص چگونگی نوشتار یک اسلوگان یا شعار تبلیغاتی درست و موثر خواهیم پرداخت.
- شعار باید روان و قابل فهم باشد
- اگر کمی در غالب طنز باشد میتواند بازخورد بهتری داشته باشد
- صادق باشید، در مورد محصول اغراق نکنید
