تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات در صدا و سیما به معنی معرفی یک کسب و کار و یا یک خدماتی در تلویزیون نیز میباشد، که میتواند تاثیران بسیاری در فروش و دیده شدن آن محصول یا خدمت مربوطه داشته باشد.
البته باید گفت روشهای متفاوتی برای دیده شدن در نظر مخاطب وجود دارد از شبکه های اجتماعی و مجازی گرفته تا تبلیغات ترانزیت و … اما به واقع میتوان گفت تاثیرات تبلیغات در صدا و سیما بر فروش یک کسب و کار بیشتر و پر رنگتر بوده، چون فرصت دیده شدن را به مخاطب داده، که سرمایه اصلی یک تجارت نیز همین مخاطبان به شمار میروند.
تبلیغات در صدا و سیما به روشها مختلفی قابل انجام است، که هر یک از اصول خاص خود و همچنین هدف خاصی نیز برخوردار میباشد.
در ادامه به طور کلی به تاثیرات تبلیغات در صدا و سیما بر فروش یک کسب و کار و همچنین انواع آن خواهیم پرداخت.
انواع تبلیغات در صدا و سیما
تبلیغات در صدا و سیما یا تبلیغات تلویزیونی، با توجه به هدف و بودجه تبلیغ، به چند شکل قابل اجرا نیز میباشد. این مدل از تبلیغات همانطور که برای معرفی محصول بسیار تاثیرگذار بوده و آن را به سایرین نشان میدهند، به همان اندازه هم نیازمند پرداخت هزینههای بالا هستند. به همین خاطر پیشنهاد میکنیم قبل از رزرو آن، با سعید کمالی به عنوان بهترین مشاوره تبلیغات محیطی مشورت کنید؛ چراکه بهرهمندی از تجربیات او در شرکت تبلیغاتی آداک، به کسب و کارتان کمک خواهد کرد تا با پرداخت هزینههایی پایینتر، بیشترین سود را کسب کنید.
پیام بازرگانی؛ بیشترین تاثیر در کوتاه ترین زمان
این نوع از آگهیهای نسبتا کوتاه (۱۰ تا ۶۰ ثانیه) رایجترین نوع تبلیغات تلویزیونی نیز محسوب میشوند که به عنوان آنتراکت در میان برنامهها نیز پخش میشوند.
البته پیام بازرگانی ممکن است در بین پخش دو برنامه پشت سر هم به نمایش گذاشته شود. مثلا در پایان برخی از سریالها ، یا پیش از پخش اخبار، چند آگهی نشان داده میشود، که تاثیرات زیادی در دیده شدن، معرفی و میزان فروش یک کسب و کار نیز خواهد داشت.
تبلیغات اسپانسری؛ معرفی محصول در زمان پخش
در این روش اسپانسر یا حامی بخشی از هزینههای تولید آن برنامه را متقبل میشود. در عوض، برند یا محصولات و خدمات به مدت طولانیتری از پیامهای بازرگانی، در حین برنامه به عنوان اسپانسر معرفی و پروموت خواهد شد.
البته لازم به ذکر است که اسپانسر حق ندارد در متن برنامه دخالت کرده و تنها میتواند به عنوان حامی مالی شناخته شود.
تبلیغات زیرنویس؛ مورد استفاده در زمان پخش برنامه پربازدید
این نوع تبلیغات، به شکل متنهای ثابت یا متحرکی میباشند که در طول یک برنامه تلویزیونی، یک یا چندین بار و به مدت چند ثانیه، در پایین صفحه به نمایش گذاشته میشوند. نمونه این تبلیغات در مسابقههای فوتبال، سریالها و برنامههای مهم و پربازدید زیاد دیده شده است.
تبلیغات در شبکههای استانی؛ مناسب برای جامعه هدف کوچکتر
این نوع تبلیغ هم مانند همان پیامهای بازرگانی بوده، اما به جای اینکه در شبکههای ملی به نمایش گذاشته میشوند و عموم مردم جامعه را هدف قرار داه است، در شبکههای استانی و به جهت جذب مردم همان استان پخش خواهد شد.
تبلیغات جای گذاری یا معرفی محصول؛ روشی از بازاریابی پنهان
جای گذاری محصول یکی از تکنیکهای رایج بازاریابی پنهان به شمار میرود. در این روش، محصول معمولا بدون اشاره مستقیم و به صورت کاملا نامحسوس و زیر پوستی در جریان یک فیلم، سریال یا برنامههای تلویزیونی تبلیغ خواهد شد.
به عنوان مثال، استفاده شخصیتهای یک فیلم یا سریال از ساعت یا لباس برندی خاص یا به نمایش گذاشتن یک محصول از نمای نزدیک در یک صحنه، نمونهای از این نوع تبلیغات نیز محسوب میشوند.
بیشتر بخوانید» آشنایی با فیجیتال مارکتینگ و برترین نمونههای این روش در دنیا
هدف از تبلیغات در صدا و سیما و مزایای آن
هدف از تبلیغات تلویزیونی و تاثیرات تبلیغات در صدا و سیما بر فروش یک کسب و کار، در اصل افزایش فروش، مطرح کردن و معرفی برند و به طور کلی، ارتباط با مخاطب از طریق حواس بینایی و شنوایی نیز میباشند. در این روش تبلیغ، اطلاعات محصول و مزایایی که برای مخاطب دارد به روشهای مختلف مستقیم و غیرمستقیم به او انتقال داده شده و از وی دعوت میشود که از طریق راههای ارتباطی که معرفی میشوند، نسبت به آشنایی بیشتر با برند و خرید از آن اقدام نمایند. از دیگر اهداف تبلیغات تلویزیونی نیز افزایش ترافیک ورودی وب سایت نیز میباشد.
همچنین از مزایای اصلی روشهای تبلیغات در تلویزیون میتوان به موارد زیر اشاره کرد.
- تمرکز بالای مخاطب در حین پخش تبلیغ. میتوان تا حد زیادی مطمئن بود که پیام تبلیغ کاملا به مخاطب منتقل میشود.
- ترکیب حواس بینایی و شنوایی. بهاینترتیب پیام تبلیغ آسانتر و با تاثیرگذاری بیشتر به مخاطب میرسد.
- تعداد زیاد مخاطبان و هدف قرار دادن آنها.
